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FreshBritain, la apuesta segura para dar valor a tu marca


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Son muchas las marcas que durante años han confiado en FreshBritain para desarrollar un concepto de marca que realmente transmita valores y objetivos.

Este 2020 se han unido al portfolio de esta prestigiosa agencia creativa marcas como:

FreshBritain son el CLARO EJEMPLO que la CREATIVIDAD PUEDE MEDIRSE.

Firmes defensores de pasar elementos intangibles de marca a tangibles, compartimos con vosotros una infografía sobre la COMUNICACION DE MARCA RESPONSABLE:

Driven Associates somos el partner de FRESHBRITAIN en España y estamos orgullosos de poder ofrecer a las marcas que tienen como objetivo este 2021 crecer e internacionalizarse, una herramienta que construye marca de forma sólida y tangible.

Pídenos más información en ari@drivenassociates.com o ari@freshbritain.com

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Millennials y Generation Z, los nuevos compradores de lujo en China.


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Cerrado el año 2020, seguimos analizando como han sido los comportamientos de los consumidores en China.

La sorpresa del 2020 es definitivamente el cambio de clientela china. Una gran parte de los grandes compradores son personas nacidas entre 1980 y 1995, los llamados Millennials.

En China, hay alrededor de 320 millones de personas consideradas dentro del grupo Millennials.

Les siguen los representantes de la Generación Z, nacidos después de 1995, que suman 80 millones.

¿por qué son grandes amantes del lujo?

Una de los motivos podría ser que han crecido bajo una poderosa influencia vinculada al aumento de la digitalización.

Con respecto a la Generación Z, la mayoría de los jóvenes compran su primer artículo de lujo a los 20 años, según el estudio consultado.

Además, están más interesados en la moda que las generaciones anteriores y es más probable que se inclinen por comprar ediciones de diseñadores y colaboraciones entre diferentes marcas, en lugar de los “clásicos” de las grandes marcas.

Como resultado, las ediciones limitadas y los productos personalizados crecieron un 300-400% entre enero y octubre.

Según las predicciones, la Generación Z y los Millennials se convertirán en los compradores de lujo predominantes en el mundo, una tendencia que ha estado latente a nivel mundial durante los últimos años y que vamos a seguir de cerca.

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El mercado de lujo de China es ahora más grande que nunca.


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Con un crecimiento del 48% este 2020, apunto de cerrar el año, la China continental sale posicionada como uno de los grandes ganadores de este año.

A pesar de que fue un año difícil para las empresas de lujo por todo el mundo, al mismo momento, las cosas en China con los meses han pasado a ser bastante diferentes.

Según un informe de Bain & Company y Tmall Luxury Division, parte de Alibaba, el mercado de lujo de China aumentó en un 48%.

¿como hemos llegado a esas cifras?

De todos es sabido que el inicio del 2020 fue difícil en China pero a partir de abril, la industria del lujo se recuperó de forma sorprendente.

Las tiendas comenzaron a abrir, pero los viajes aún estaban restringidos.

Algunos especialistas citan aquí el llamado “gasto de venganza” o el impulso que pueden sentir algunas personas tras un período de encierro y circulación restrictiva.

Otro elemento a tener en cuenta en este crecimiento fue la prohibición de viajes internacionales. Esta prohibición de los viajes internacionales “obligaba” a los chinos ricos a hacer sus compras dentro del país y todas esas grandes cantidades de dinero que los chinos gastaban en viajes por Europa o América, se acabaron quedando en China.

Con este escenario, la venta nacional de artículos de lujo se recuperó rápidamente y durante todo el año casi ha llegado a duplicarse y el mercado de lujo en China continental probablemente alcanzará un crecimiento del 48%.

Pero si esas cifras son importantes, también lo es el hecho que, la misma disminución en los viajes ha llevado a una disminución del 35% del gasto total en lujo de los consumidores chinos. Es decir, aún y la recuperación con el consumo interno, esta cifra NO HA COMPENSADO el consumo general chino, que se queda por debajo del que era habitual en los últimos años.

Los especialistas predicen que, incluso después de que se levanten las restricciones, China tiene grandes posibilidades de convertirse en el mercado de lujo líder en el mundo para 2025.

Pero… ¿qué buscan los Chinos cuando compran lujo?

El segmento que más destaca es el consumo en la industria de artículos de cuero y la industria de la joyería, que reportaron un aumento entre el 70 y el 80%.

En segundo lugar, tenemos un aumento del 50% en la industria del calzado y las colecciones de prêt-à-porter vieron un aumento del 40%.

Los artículos de belleza de lujo fueron más buscados en un 25% que el año pasado.

Y las ventas de relojes de alta gama aumentaron un 20% en 2020. 

¿Cómo está el resto del mundo?

El resto del mundo no está aún superando esta crisis sanitaria tan bien. 

Debido a los bloqueos y las restricciones de viaje en todo el mundo, el mercado mundial del lujo ha experimentado una pérdida del 23%.

Muchas marcas de moda de lujo se han reinventado cambiando la pasarela y los desfiles de moda por eventos digitales y creando videojuegos.

Pero se espera con ganas que la frontera china se abra gradualmente y para la segunda mitad de 2021, la mayoría de los mercados asiáticos están abiertos. Sin embargo, lo más probable es que el consumidor chino se muestre reticente a la hora de viajar al extranjero y gastar dinero, por lo que los especialistas predicen que el crecimiento interno continuará en 2021.

¿Cuándo volverá todo a la normalidad?

No antes de 2022 o incluso de 2023, dicen los expertos de la industria del lujo.

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Festivales de compras online: MUST TO KNOW en CHINA


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Si lo que quieres es sacar partido al e-commerce en China, lo primero que tienes que conocer son los festivales de compras online. Posiblemente has oído hablar del super éxitoso “Double 11 Shopping Festival” de Alibaba.

Las cifras del DOUBLE 11 Shopping Festival son 2.5 veces más grandes que el Black Friday y el Cyber Monday juntos. 

Pero ahí no es donde terminan tus oportunidades de ofrecer festivales de compras en China. Cada vez más plataformas de comercio electrónico han establecido sus propios festivales para atraer clientes e impulsar las ventas. ¿quieres saber cuales son los más importantes? A continuación te detallamos los e-shopping festivals más relevantes. ¿de cuantos de ellos habías oído a hablar?

JAN-FEB        Nian Huo Festival

14 feb          Valentine’s day

Mar 7th-8th     Girls’ day and women’s day

Apr 8th          suning’s 418 shopping festival

Apr 24-26th    Men’s Festival

May 2nd sun   Mother’s day

May 20th       I love You day

Jun 1st          Children’s day

Jun 18th        JD’s 618 festival

Aug 18th        818 fever shopping festival

Sept 1st-9th    99 wine festival

Nov 11th       The Double 11 Shopping Festival

Black Friday   Red Friday

Dec 12th        The Double 12 Shopping Festival

Dec 14th-25th Christmas

DOUBLE 12

Como verás, el siguiente en el calendario es el DOUBLE 12 (12 de Diciembre). Es la secuela del Double11 lanzada por Alibaba para atender a los clientes que aún tienen sed de ofertas post double11. Taobao y Tmall organizan una venta de fin de año ese día también.

Aunque las cifras de ventas no son tan impresionantes como el Double 11, tampoco son para desestimarlas.

NAVIDAD (14 AL 25 DICIEMBRE)

A partir de mediados de diciembre, muchos lugares de las grandes ciudades de China se llenan de atmósfera navideña. Aunque los chinos seguramente no son unos apasionados del Festival de Navidad en sí, muchos de ellos esperan con ansias las ventas navideñas online.  Especialmente para comprar regalos y ropa para el año nuevo.

EN DEFINITIVA…

En China, las compras ONLINE son una cuotidianidad. Es el día a día. La gente compra de todo (desde verduras frescas y mariscos hasta electrodomésticos y coches! todo online).

Debido a esa gran demanda, las plataformas de e-commerce trabajan duro para crear incentivos para esos compradores online, traducienose en gran número de FESTIVALES ONLINE.

Si tu marca / empresa quiere maximizar ventas en e-commerce, hay que entender el funcionamiento de los grandes festivales y coordinar la estrategia de marketing con ellos en mente.

china’s top beauty influencer, Li Jiaqi on livestream e-commerce festival

English

If you want to tap into China’s e-commerce market, the first thing you need to know about are the online shopping festivals. 

You may have heard of Alibaba’s very successful Double 11 Shopping Festival, which is two and a half times bigger than Black Friday and Cyber Monday combined. 

But that’s not where it ends for shopping carnivals in China.  More and more e-commerce platforms have established their own festivals to draw customers and drive sales.

In this article we’ll give you an overview of China’s biggest e-shopping festivals. How many of them have you heard of? Which are new to you?

JAN-FEB        Nian Huo Festival

14 feb          Valentine’s day

Mar 7th-8th     Girls’ day and women’s day

Apr 8th          suning’s 418 shopping festival

Apr 24-26th    Men’s Festival

May 2nd sun   Mother’s day

May 20th       I love You day

Jun 1st          Children’s day

Jun 18th        JD’s 618 festival

Aug 18th        818 fever shopping festival

Sept 1st-9th    99 wine festival

Nov 11th       The Double 11 Shopping Festival

Black Friday   Red Friday

Dec 12th        The Double 12 Shopping Festival

Dec 14th-25th Christmas

The next ones to come are: 

THE DOUBLE 12 SHOPPING FESTIVAL (dec 12th)

Extending the success of the Double 11 Festival, Alibaba launched the Double 12 Shopping Festival to cater to customers who were still hungry for deals after Double 11. 

Taobao and Tmall host a year-end sale on the day, though the sales numbers are not as impressive as on Double 11.

CHRISTMAS (DEC 14TH– 25TH)

Starting from mid-December, many places in China’s big cities are filled with Christmas atmosphere. Although Chinese people might not be super-passionate about the festival itself, many of them look forward to online Christmas sales. They buy gifts and new clothes for the new year.

Conclusion

In China, online shopping is an accepted part of life. People buy everything from fresh vegetables and seafood to appliances and automobiles online.

Given the large demand in the market, e-commerce platforms work hard to create incentives for online shoppers, resulting in the many shopping festivals in China. If your brand wants to maximize e-commerce sales, you need to understand the big e-shopping festivals and coordinate your marketing strategy with them in mind.

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Digital Revolution Awards


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El 2020 ha sido el año en el que el mundo digital se ha convertido en una herramienta imprescindible. Los premios DIGITAL REVOLUTION AWARDS reconocerán y premiaran la excelencia entre los sistemas tecnológicos cloud más importantes de todo el mundo.

Driven Associates tenemos el honor y satisfacción de formar parte de esta 1a edición de los premios.

De alcance internacional, los premios DIGITAL REVOLUTION AWARDS tienen como objetivo dar a conocer, premiar y difundir el trabajo excelente que la industria cloud realiza. Reconocer y premiar a aquellos que marcan la diferencia en la forma de trabajar, vivir y construir nuestro futuro a través del Cloud y la tecnología.

Desde hace años, venimos oyendo hablar de la importancia de la transformación digital pero ha sido este 2020, con la irrupción del Covid, que esta “transformación digital” se ha convertido en un elemento crucial en las empresas y negocios.

No solo se desea reconocer el fantástico trabajo realizado para impulsar todo tipo de innovaciones en el cloud, también se busca dar reconocimiento a todas aquellas personas y sectores que han hecho de la industria cloud un lugar más diverso e inclusivo, en definitiva, hacer que el día a día de todos nosotros sea mejor.

Las nominaciones están ya abiertas para esta importante 1ª edición y se cerraran las inscripciones el 4 de diciembre.

El 6 de Enero se anunciaran los finalistas y, finalmente, los ganadores serán revelados en la ceremonia VIRTUAL de los premios el 25 de febrero de 2021.

Las nominaciones están abiertas al público y todo el mundo puede registrar sus propuestas, ya sea para su propia empresa o para recomendar un tercero.

Estos premios tienen como objetivo reconocer a los mejores negocios y emprendedores internacionales en el mundo de la tecnología cloud y serán otorgados por un panel de jueces independiente. Estos jueces analizaran y estudiaran cada nominación individualmente. 

Este panel de jueces será anunciado en breve, contando con un perfil de grandes e internacionales profesionales.

Los ganadores serán reconocidos por grandes profesionales de la propia industria por sus logros en el sector. Las bodegas Biniagual esponsorizan el vino que se les mandará a finalistas y jueces el día de la ceremonia. 

“Estamos encantados de trabajar junto a nuestros partners de confianza entregando los Digital Revolution Awards” nos comenta Kashif Naqshbandi, CMO de la firma de soluciones Cloud que organiza los premios, Tenth Revolution Group.

“Trabajando en el Cloud system, somos testigos de primera mano del excepcional trabajo que están haciendo gran número de empresas.  2020 está siendo un año duro, por este motivo aún más creemos necesario organizar este evento que mostrará el valor y reconocimiento a nuestros compañeros, con la esperanza de dar a todos un motivo de celebración.”

“Estamos muy emocionados y motivados formando parte de la transformación que se está realizando en el cloud system.  Estos premios ponen juntos a los mejores profesionales de la industria cloud.

Aunque sea de forma virtual en esta primera edición, vamos a trabajar juntos reconociendo grandes talentos del sector.”

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Pronósticos para Social Media en China


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Statista ha publicado su descripción general del ecosistema de redes sociales en China y los números no defraudan: había alrededor de 700 millones de usuarios de redes sociales en China en 2019 y se espera que crezca significativamente.

Los sitios de redes sociales locales como Douyin, WeChat y Weibo han atraído a millones de usuarios, convirtiendo a China en el mercado de redes sociales más grande del mundo. 

Alrededor del 90% de la población china utiliza Internet. 

Las redes sociales juegan un papel muy importante entre los internautas, especialmente entre las generaciones más jóvenes. 

De hecho, después de la generación 90 a Z se encuentra la mayor parte de los usuarios de redes sociales, para maximizar el esfuerzo en China, el marketing de redes sociales debe personalizar el contenido para que este grupo pueda generar resultados positivos de manera eficiente. 

El 90 % de los compradores online en China están en una franja de edad comprendida entre los 10 y los 39 años. Un 70% proceden de zonas urbanas y tienen unos ingresos medios de 575€. La mayoría son estudiantes o jóvenes profesionales de «cuello blanco».

Las redes sociales chinas no solo sirven como una forma de comunicarse en línea, sino también como una de las principales fuentes de noticias y entretenimiento, asesores de compras, canales de citas y pagos electrónicos.

¿Por qué las redes sociales son tan importantes para las marcas en China?

Las redes sociales como canal ganan más confianza en los consumidores. Los consumidores creen más en el mensaje que comunican directamente en las redes sociales, ya sea a través de publicaciones de WeChat, Weibo o Little Red Book. Las personas obtienen una conexión más sólida con la marca a través de las redes sociales y, al mismo tiempo, las marcas pueden llegar a los consumidores chinos e interactuar con ellos. De hecho, las empresas deberían desarrollar una buena estrategia de marketing digital en estas plataformas. 

¿Cuáles son las mejores y más efectivas formas para que una marca se comunique con la audiencia? 

  • Brindar servicio al cliente 
  • Introducir nuevos productos 
  • Publicidad nativa de sus productos 
  • Brindar a las personas la oportunidad de interactuar con una marca directamente 
  • Comunicación de su propósito y valor

Una de las mayores proyecciones de crecimiento es el segmento MASCULINO.

Ningún mercado del mundo ofrece la proyección que puede ofrecer China marcas que desean crecer en ventas.

DRIVEN ASSOCIATES se ha convertido en el partner en Europa para ser el PUENTE y CONTACTO de empresas y marcas nacidas en Europa y que quieren crecer y evolucionar en China. 

Driven somos tu contacto con sede en Londres.   Desarrollamos el Marketing Plan y Social Media para dar a conocer tu marca.

Mensualmente, nuestro equipo en Europa y China se reunirán contigo para hacer seguimiento de estrategia y evolución de tu marca en el mercado más relevante del mundo.

Nuestro equipo se convierte en tu equipo con sede en China, reportando mejoras, oportunidades, feedback de clientes…

¿quieres saber más? contáctanos al info@drivenassociates.com

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Las obras de arte de CASTELLER


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Hay marcas con alma. Una de ellas es CASTELLER. Ginés, su director creativo tiene el alma que se necesita para imaginar, dibujar y hacer realidad obras de arte como estas

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1a colección otoño-invierno de CASTELLER

CASTELLER, reconocida internacionalmente por sus impresionantes y originales diseños de yute, colaborador habitual de firmas como Etro, Giorgio Armani, Chloé,… Lanza este invierno su 1a colección para los meses en los que no podemos lucir sus increíbles sandalias. Y lo hace con estos atrevidos y, SUPER CÓMODOS modelos de otoño invierno que, lo siento verano, no nos harán echar de menos los yutes 🙂

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Las formas que presenta CASTELLER para este invierno son urbanas, cómodas y cuidadas hasta el más mínimo detalle para que las líneas de su forma favorezcan 100% a la mujer que los calce.

Sin olvidar, eso sí, las últimas tendencias…

Este invierno, la moda más cómoda, internacional y femenina es MADE IN SPAIN y se llama CASTELLER.

Fotos @nikajimenez

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Son Mercer de Baix, nueva campaña


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“NUESTRO QUESO, TU CASA”

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Con esta nueva campaña, Son Mercer de Baix quiere mostrar el entorno, el ambiente natural de sus quesos. Un entorno más allá de un paisaje y una materia prima.

El queso D.O. de Menorca es especial por todo lo que le envuelve.

Son Mercer quiere invitar a quien deguste sus quesos a transportarse a estos rincones únicos, naturales e incomparables de su finca donde encontramos la forma más artesanal de elaborar queso de vaca, 100% natural.

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Foto @joanalles

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Roosik&Co


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La joya de Nuria Val frecklesnur y Jordi Rosich · (I) Proceso de Creación

Te proponemos un viaje hacia dos islas.  Dos islas invertidas, salvajes, apasionadas.

Son islas que tienen la arena del color del mar, y el mar del color de la arena. ¿Vienes?

A este viaje te acompañan dos guías de lujo: Nuria Val @frecklesnur, fotógrafa, modelo y directora creativa, y Jordi Rosich, joyero, diseñador y gemólogo de Roosik & Co.

Bienvendid@ a Inverted Îles, la joya de Nuria Val y Jordi Rosich

Nuria Val @frecklesnur y Jordi Rosich se embarcaron en un reto creativo y artístico hace unos meses. Los dos artistas diseñarían una pieza en el taller de joyería artesanal de Roosik & Co. Les apetecía sumar sus universos y compartir el proceso de diseño de una joya muy singular. Y… os avanzamos que el resultado no podía ser más original y bello.

Nuria es una gran amante de la geología, así que en seguida sintió pasión por todo lo que Jordi le mostraba y explicaba en el taller. ¿Cómo funciona un taller de joyería tradicional en el siglo XXI? ¿De dónde provienen las piedras preciosas? ¿Cuándo un diamante es perfecto? ¿Cómo se crea el oro?

Poco a poco, Nuria se adentraba en el mundo de la gemología y la joyería, así adquirió una buena base sobre la que poder empezar a diseñar junto a Jordi una joya única…

Proceso de Creación.

Seleccionar las piedras más preciosas.

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Nuria y Jordi dispusieron sobre la mesa piedras preciosas de todos los colores y tallas. A Nuria le encanta el color en sí mismo, no tiene un color preferido, así que observó atentamente las piedras preciosas naturales para detectar cuál de ellas podía ser la protagonista de la joya.

Encontraron una pista en el Mar… Nuria es amante del mar, son conocidas sus trabajos y viajes a islas como La Gomera. El azul parecía pues un color con el que ella se podía sentir muy identificada. Las piedras preciosas azules con las que podríamos empezar a trabajar podrían ser aguamarinas, zafiros, topacios…

Las tallas de las piedras también condicionan la luminosidad de cada gema. El rayo de luz cuando penetra en las piedras se refleja de manera diferente según la talla. Las tallas más habituales son la brillante, la redonda, la oval, la princesa, la esmeralda…

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Nuria se probó unos pendientes que Jordi había creado en cuarzo rosa y diamantes. Dos de las gemas de estos pendientes tenían talla pera. A Nuria le encantó esa forma natural, como si fuera una gota de agua brillante. Sí, la joya tendría piedras preciosas en esa talla.

Escoger el color del oro.

¿Qué color de oro podría acompañar a las piedras preciosas azules? Nuria prefería un color cálido, así que la duda estaba entre oro rosa y oro amarillo. Jordi y Nuria encontraron en el contraste del oro amarillo y el azul de las piedras la combinación perfecta. El dorado y el azul producía un efecto alegre y vital que querían transmitir a todo aquell que llevara esa joya tan especial.

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Darle forma a la joya.

Las joyas preferidas de Nuria son los anillos y los pendientes, igual que las de Jordi. Así que les inspiró desde el primer momento crear una de estas dos joyas juntos. ¿Qué tal unos pendientes? Unos pendientes largos, con personalidad, que iluminen el rostro y la mirada de las mujeres. ¡Adelante!

Las joyas de Roosik & Co se caracterizan por sus líneas puras, minimalistas, geométricas, por ser sensibles y potentes a la vez. Y a todo ello se le sumó la creatividad de Nuria, quien aportó un toque salvaje, divertido y apasionado al diseño.

¿Quieres ver el resultado final de este proyecto creativo entre Nuria y Jordi?

Aquí nacieron dos pendientes únicos… Dos islas invertidas.

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Made in Spain Fest


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Las marcas españolas cuentan a partir de ahora con un nuevo evento ferial para promocionar su calzado en los Estados Unidos. Se trata de Made in Spain Fest, un certamen profesional para la promoción de calzado y accesorios españoles que tendrá lugar del 27 al 29 de junio en la ciudad texana de Houston. Se calcula que en esta primera edición participarán alrededor de 15 firmas españolas de calzado, bolsos y accesorios.

Organizado por las compañías españolas y estadounidenses Driven Marketing y CrossRoad Services, Made in Spain Fest parte con el objetivo de dar a conocer las marcas españolas al consumidor texano, tanto a la tienda distribuidora como al consumidor final offline y online. De esta manera, el primer día de feria se dirigirá al público profesional del retail y en los otros dos se abrirá al consumidor final con la posibilidad de realizar ventas directas.

l mismo tiempo, Made in Spain Fest combinará la exposición de muestras de una feria clásica con la venta electrónica a través de una plataforma online que estará activa durante seis meses y que pondrá a disposición de las marcas un espacio de almacenaje en Houston.

Para la promoción del evento, los organizadores estamos trabajando con medios locales como televisiones, radios y revistas, además de influencers.

Un ejemplo: La entrevista que este jueves realizan a Made in Spain fest y que se emitirá en 2 semanas

entrevista ADRIANA EN COMPLICIDAD

¿Por qué Texas?
Según los organizadores del evento, Texas es uno de los estados más ricos de los Estados Unidos, que si fuera un país se convertiría en la undécima economía mundial, por delante de CanadáRusia o España. Su PIB per cápita es de  58.123 dólares, casi el doble que el de España, y su perspectiva de crecimiento para 2019 es del 4 por ciento. Además, Texas tiene una población de 28 millones de habitantes, casi siete millones solo en la ciudad de Houston.