Millennials y Generation Z, los nuevos compradores de lujo en China.

Cerrado el año 2020, seguimos analizando como han sido los comportamientos de los consumidores en China.

La sorpresa del 2020 es definitivamente el cambio de clientela china. Una gran parte de los grandes compradores son personas nacidas entre 1980 y 1995, los llamados Millennials.

En China, hay alrededor de 320 millones de personas consideradas dentro del grupo Millennials.

Les siguen los representantes de la Generación Z, nacidos después de 1995, que suman 80 millones.

¿por qué son grandes amantes del lujo?

Una de los motivos podría ser que han crecido bajo una poderosa influencia vinculada al aumento de la digitalización.

Con respecto a la Generación Z, la mayoría de los jóvenes compran su primer artículo de lujo a los 20 años, según el estudio consultado.

Además, están más interesados en la moda que las generaciones anteriores y es más probable que se inclinen por comprar ediciones de diseñadores y colaboraciones entre diferentes marcas, en lugar de los “clásicos” de las grandes marcas.

Como resultado, las ediciones limitadas y los productos personalizados crecieron un 300-400% entre enero y octubre.

Según las predicciones, la Generación Z y los Millennials se convertirán en los compradores de lujo predominantes en el mundo, una tendencia que ha estado latente a nivel mundial durante los últimos años y que vamos a seguir de cerca.